Master brand / Product brand / 2026
BUILT FROM
THE ROAD.
MOROCCO / PETR KLEMPA
Brandový základ pro web, Route Books, PDF průvodce, prezentace a další výstupy. Jedna vizuální řeč pro osobní značku i produktový systém ARB.
ONE NAME.
TWO IDENTITIES.
Jedna osobní značka a jedna produktová řada. Jednotný vizuální jazyk, různé role.
01 / MASTER BRAND
PETR
KLEMPA.
Film, fotografie, expedice a autorská práce.
02 / PRODUCT BRAND
ADVENTURE
ROUTE BOOKS.
Průvodce, itineráře, GPX a přípravné materiály.
Hierarchy / Where to use
Na osobním webu a ve filmovém portfoliu vede PETR KLEMPA. Na obálkách expedičních produktů vede ARB a osobní logo funguje jako podpis autora.
Brand principle
ARB přebírá paletu, typografii a fotografický jazyk hlavní značky. Má ale vlastní oficiální znak, který se nesmí zaměňovat za PK.
THE MARKS.
Schválené grafické podoby jsou přednější než jakékoli překreslování nebo nové generování.
01 / Primary / Personal identity
Kompletní logo PETR KLEMPA s claimem FILMMAKER — RIDER — TRAVELER.
02 / Symbol only
Samostatný červený symbol PK pro avatar, watermark, favicon a malé podpisové značky.
Samostatný transparentní symbol používá vlastní schválený grafický soubor.
Logo usage
Zachovat poměr stran, ochrannou zónu a kontrast. Nikdy logo nedeformovat, nenahrazovat jiným řezem fontu ani ho neobarvovat mimo schválené varianty.
BLACK.
WHITE. RED.
Kontrast, negativní prostor a řízený červený akcent. Žádné dodatečné trvalé barvy bez aktualizace manuálu.
Application
Černá na obálky a výrazné plochy, bílá pro primární text, šedá pro metadata, červená pro signaturu a orientaci. Temně rudá je sekundární akcent.
THREE LEVELS.
Typografický systém vychází z Adobe Fonts používaných na petrklempa.com.
01 / H1 / Main headline
EXPEDITION MOROCCO
bebas-neue-pro-semiexpanded / 700 / italic
02 / H2 / Section headline
THE MOTORCYCLE.
bebas-neue-pro-semiexpanded / 700 / italic
03 / H3 / Eyebrow / Label
bebas-neue-pro / 600 / upright
04 / Body / Reading text
Před cestou připrav motorku, navigaci a rezervu času. Obsah má být srozumitelný na telefonu i na papíře.
System sans-serif / 400 / normal
THE JOURNEY
IS REAL.
Fotografie není dekorace. Je to důkaz zážitku a nositel atmosféry značky.
MOROCCO / FROM THE ROAD
Preferovat
Autorské snímky, přirozené světlo, jednoduchou kompozici, přírodní barvy, text s vysokým kontrastem.
Vyhýbat se
Stockovým pózám, agresivnímu HDR, samoúčelným filtrům a nápisům přes vizuálně rušné části fotografie.
DESIGN
FOR THE PAGE.
Výstupní dokument má být A4 portrait / 210 × 297 mm. Web je pracovní plátno, ne automatická záruka správného PDF.
Dark cover
ROUTE
BOOK.
ARB / MOROCCO
01 / Stage overview
INTO
THE DESERT.
MAP / ROUTE / STAGE NOTES
Informační strana s metadaty a konzistentními okraji.
Rules
Stejná mřížka, okraje a číslování. Náročnost, časy, odkazy a navigační informace mají mít předvídatelnou pozici.
ADVENTURE
ROUTE BOOKS.
Produktová identita pod autorským brandem PETR KLEMPA.
Official ARB mark
Místo pro schválené ARB PNG/SVG.
Role loga
Logo ARB je na obálce hlavní. PETR KLEMPA je podpis autora. Symbol PK se používá jako sekundární značka.
Shared DNA
Stejná paleta, stejné rodiny Bebasu, stejný způsob práce s fotografiemi a typografií.
ARB tone
Neprodávat samotnou čáru v mapě, ale podklady a zkušenosti z opravdové expedice pro samostatné rozhodování cestovatele.
NOT JUST
A LINE ON A MAP.
Route, context, know-how and preparation — built from the journey.
ONE SYSTEM.
ENDLESS ROUTES.
Jedna sada pravidel pro každou další destinaci. Rozdílný obsah, stejná orientace.
01 / Before the ride
PREP
GUIDE.
Logistika, dokumenty, výbava, moto příprava, rizika a místní specifika.
02 / During the ride
ROUTE
BOOK.
Itinerář, etapy, mapy, ověřené body a tvoje zkušenosti.
03 / Final checks
PRINTABLE
CHECKLIST.
Věci k odškrtnutí před odjezdem. Snadný tisk a rychlý přehled.
04 / Navigation
GPX /
RESOURCES.
Etapy, celek, waypointy a popis ověřených a neověřených variant.
Required product footer
ARB / Destination / Edition / Version / Datum aktualizace / Petr Klempa / Webový odkaz.
ONE STAGE.
ONE LANGUAGE.
Route Book musí být funkční během cesty. Filmový vizuál nesmí schovat zásadní navigační informace.
Stage 07 / Demo example
INTO THE
DESERT.
Veškerá čísla níže jsou příklady designu, ne údaje o skutečné trase.
Distance
— KM
Ride time
— H
Safety and provenance
U každé varianty jasně uvést, co jsi reálně projel a kdy. Žádná GPX linka není záruka aktuální průjezdnosti.
SPEAK FROM
EXPERIENCE.
Working brand philosophy
YOUR ADVENTURE.
YOUR WAY.
Voice
Přímo. Věcně. Osobně. Jako jezdec, který tam skutečně byl a předává zkušenosti — nikoli jako anonymní turistický katalog.
Guardrails
Nezamlčovat komplikace ani nejistotu. Neslibovat průjezdnost. Rozlišovat osobní zkušenost, historický údaj a informaci, která se může změnit.
Usage
Logo nedeformovat. Fotografie používat se správnými právy. Dlouhé odstavce nesázet Bebasem. ARB emblém není textový zástupný nápis a ve finálním produktu musí mít skutečný schválený asset.
BUILD ONCE.
USE EVERYWHERE.
Všechny hodnoty lze změnit na jednom místě v horní části bloku CSS.
Production checklist
Ověřit Adobe Fonts, export do PDF, vložení fontu, správné originální logo, A4 stránky a funkčnost všech odkazů.
PETRKLEMPA.COM ↗ · BRAND MANUAL / WORKING EDITION